Título:	Prosa rural - divulgação de tecnologias agropecuárias pelas ondas do rádio: resultados de uma pesquisa de audiência.
Autoria:	PEREIRA, F. do A. ESCOBAR, J. L.
Afiliação:	FERNANDO DO AMARAL PEREIRA, SCT; JULIANA LUCIA ESCOBAR, SCT.
Ano de publicação:	2010
Referência:	In: Inclusão Social, Brasília, DF, v. 4, n. 1, P.9-18, jul/dez. 2010.
Páginas:	9-18 p.
Conteúdo:	Apresentação dos principais resultados da primeira pesquisa de audiência sobre o Prosa Rural, o programa de rádio da Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária). Ferramenta de comunicação para apoio à transferência de tecnologia, o programa divulga a pesquisa agropecuária desenvolvida pela Embrapa e seus parceiros. Seu público-alvo são jovens e pequenos produtores da agricultura familiar. A pesquisa abrange os nove estados da região Nordeste do Brasil, onde o programa vem sendo veiculado, gratuitamente, por rádios parceiras, desde 2004. Foram consultados, por telefone, 19 profissionais da extensão rural e 255 radialistas parceiros do programa. Depois, foram aplicados dois mil questionários em potenciais ouvintes do Prosa Rural. Descobriu-se que é necessária maior divulgação do programa entre os profissionais da extensão rural; que os radialistas parceiros estão satisfeitos com sua relação com a Embrapa, e que o Prosa Rural tem 4,5% de audiência no universo de potenciais ouvintes do programa na região Nordeste do País.
Thesagro:	Agricultura Familiar Comunicação
Palavras-chave:	Embrapa Transferência de Tecnologia Pesquisa agropecuária
Tipo do material:	Artigo de periódico
Acesso:	openAccess
Aparece nas coleções:	Artigo em periódico indexado / Embrapa Unidades Centrais (AI-SEDE)