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Campo DCValorIdioma
dc.contributor.authorPEREIRA, C. R.
dc.contributor.authorCONCENÇO, G.
dc.contributor.authorDRESSLER, M.
dc.contributor.authorQUINZEIRO NETO, T.
dc.contributor.authorCAVATON, T. F.
dc.date.accessioned2024-08-31T07:52:46Z-
dc.date.available2024-08-31T07:52:46Z-
dc.date.created2024-08-29
dc.date.issued2024
dc.identifier.citation2024.
dc.identifier.urihttp://www.alice.cnptia.embrapa.br/alice/handle/doc/1166905-
dc.descriptionA presente proposta de projeto está fortemente relacionada à Gestão da Inovação, com destaque ao “Marketing e inovação tecnológica aplicados a negócios”, “Aprendizagem tecnológica”, “Estratégias de inovação”, “Gestão de Propriedade intelectual”, e “Inovação em Serviços”. Os conhecimentos adquiridos em “Marketing e inovação tecnológica aplicados a negócios” subsidiam a compreensão de como a Embrapa deve utilizar estratégias de marketing como ferramentas para promover suas inovações, auxiliando a empresa a aprender como demonstrar o valor agregado de suas marcas no estabelecimento de contratos e negócios, e a adaptar tecnologias para impulsionar a inovação em seus processos e produtos (Salim et al., 2005). No cenário do “marketing e inovação tecnológica”, considerando o Mundo VUCA (Volátil, Incerto, Complexo, Ambíguo) (Branchi; Carrasco, 2024) e BANI (Frágil, Ansioso, Não-linear, Incompreensível) (Corgosinho; Kendler, 2022), é essencial que a Embrapa seja assertiva em suas estratégias. As empresas atualmente estão deixando de lado o foco de investimentos em ativos tangíveis, para apostar em ativos intangíveis como marcas (Lopes, 2023). Por isso, a Embrapa precisa aprimorar sua participação em negócios tecnológicos, passando a capturar valor por meio de ativos intangíveis.
dc.language.isopor
dc.rightsopenAccess
dc.titleUso de marcas em estratégias de negócios da Embrapa.
dc.typeTeses
dc.subject.thesagroPlanejamento Estratégico
dc.subject.thesagroInovação
dc.description.notesMonografia (Especialização) - Programa Corporativo de MBA em Gestão da Inovação e Capacidade Tecnológica, Fundação Getúlio Vargas, Brasília, DF.
dc.format.extent2120 f.
riaa.ainfo.id1166905
riaa.ainfo.lastupdate2024-08-30
dc.contributor.institutionCAROLINA RODRIGUES PEREIRA, CNPGL; GERMANI CONCENCO, CPACT; MARCELO DRESSLER, GNE; TALMIR QUINZEIRO NETO, CPACP; THIAGO FARAH CAVATON, CNPCA.
Aparece nas coleções:Tese/dissertação (CNPGL)

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