Title:	Comunicação estratégica como potencializadora de transformação social na cafeicultura da Amazônia.
Authors:	SILVA, R. K. da
Affiliation:	RENATA KELLY DA SILVA, CNAT.
Date Issued:	2024
Citation:	In: MARCHIORI, M. Comunicação e agronegócio: propósitos e impactos. Londrina: M. Marchiri, 2024. (Comunicação e Agronegócio).
Pages:	p. 449-471.
Description:	A partir do caso da cafeicultura de Rondônia, maior representante desta cultura agrícola na Amazônia, apresenta-se o papel da comunicação estratégica como potencializadora de transformação social na cafeicultura da região. Traz uma visão de comunicação participativa, voltada para as pessoas e as interações sociais e com atuação transversal em todo o processo, contribuindo para mudanças de realidades. É uma comunicação voltada para a cidadania e a transformação social, em que o conhecimento e o desenvolvimento são construídos por meio de interações sociais dinâmicas. A apresentação deste caso amplia o papel desta área do conhecimento, com recomendações e direcionamentos que podem tornar a comunicação uma ferramenta estratégica para contribuir em cenários que envolvem diversidades socioculturais, desafios relevantes e ambientes complexos, como é o setor do Agronegócio. Em um recorte de quase dez anos, é possível compreender a evolução ocorrida na cafeicultura de Rondônia, as conquistas obtidas no campo econômico, ambiental e social e o relevante papel da comunicação estratégica neste processo. Isso, tendo como base o acesso ao conhecimento, a sensibilização, a inclusão, o senso de pertencimento e o engajamento de atores sociais, que são peças fundamentais para que as transformações ocorram.
Thesagro:	Cafeicultura
Keywords:	Transformação social Comunicação participativa Interações sociais Cidadania Interações sociais dinâmicas Acesso ao conhecimento Diversidades socioculturais Senso de pertencimento Engajamento de atores sociais
ISBN:	978-65-01-16081-8
Type of Material:	Parte de livro
Access:	openAccess
Appears in Collections:	Capítulo em livro científico (CNAT)