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http://www.alice.cnptia.embrapa.br/alice/handle/doc/955046Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | OTTONI, F. M. J. | |
| dc.date.accessioned | 2018-08-24T00:52:54Z | - |
| dc.date.available | 2018-08-24T00:52:54Z | - |
| dc.date.created | 2013-04-04 | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.identifier.citation | 2012. | |
| dc.identifier.uri | http://www.alice.cnptia.embrapa.br/alice/handle/doc/955046 | - |
| dc.description | As mudanças ocorridas no cenário agropecuário brasileiro, especialmente nos últimos 50 anos, propiciaram não apenas a criação e a evolução de instituições para o desenvolvimento do negócio agrícola, mas também a modernização e adequações constantes de áreas como Administração, Economia, Marketing, Comunicação e outras inseridas neste contexto. A Embrapa, empresa que surgiu em 1973, a partir das transformações econômicas, políticas e sociais no campo nas décadas anteriores, também apresentou e apresenta constante adequação, tanto estratégica quanto de gestão. Exemplo disso, são suas diretrizes de atuação ao longo dos anos, apresentadas por meio de seus Planos Diretores e Políticas. A comunicação na Embrapa, em particular, modificou-se sensivelmente, em cerca de 40 anos. Inicialmente pautada no modelo difusionista, realizada por pesquisadores das mais diversas áreas, transformou-se em uma base estratégica, orientada por modalidades estruturadas em objetivos de diferentes naturezas. Este trabalho busca avançar nas discussões sobre a caracterização de duas modalidades apresentadas nas três edições da Política de Comunicação da Embrapa: a Comunicação para Transferência de Tecnologia e a Comunicação Mercadológica. Quais são as práticas vivenciadas ao após o lançamento da primeira edição da política para a Empresa? Quais são os principais processos comunicacionais inerentes a cada modalidade? Essas questões são tratadas nesta monografia, a partir da análise bibliográfica acerca do tema e estudos de casos. Como principais conclusões, identificou-se que os instrumentos de comunicação usados para as ações de cada modalidade podem ser os mesmos, porém, as diferenças cruciais entre estas modalidades estão relacionadas aos objetivos e procedimentos empregados para cada ação a ser desenvolvida. | |
| dc.language.iso | por | pt_BR |
| dc.rights | openAccess | pt_BR |
| dc.subject | Comunicação Mercadológica | |
| dc.subject | Embrapa | |
| dc.title | Comunicação mercadológica versus comunicação para transferência de tecnologia na Embrapa: limites e instrumentos. | |
| dc.type | Teses | |
| dc.date.updated | 2018-08-24T00:52:54Z | pt_BR |
| dc.subject.thesagro | Transferência de tecnologia | |
| dc.subject.thesagro | Comunicação | |
| dc.description.notes | Monografia (Especialização em Gestão da Comunicação) - Instituto CEUB de Pesquisa e Desenvolvimento, Centro Universitário de Brasília, Brasília, DF. | |
| dc.format.extent2 | 42 f. | |
| riaa.ainfo.id | 955046 | |
| riaa.ainfo.lastupdate | 2018-08-23 | |
| dc.contributor.institution | FERNANDA MUNIZ JUNQUEIRA OTTONI, SECOM. | |
| Aparece en las colecciones: | Tese/dissertação / Embrapa Unidades Centrais (AI-SEDE)  | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| OTTONIF.M.J..pdf | 2.72 MB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
