Title:	Diagnóstico do potencial de riqueza da marca Embrapa.
Authors:	OLIVEIRA, C. S. de BEZERRA, D. G. G. CARVALHO, F. R. de FIORINI, F. B. NUNES, T. C.
Affiliation:	CAMILLA SOUZA OLIVEIRA DI STEFANO, SUCOM; DAYANNA GEYSSA BEZERRA BRANDAO, SUCOM; FABIO REYNOL DE CARVALHO, SUCOM; FLAVIA BUSSAGLIA FIORINI, PR; TIAGO COELHO NUNES, CPATC.
Date Issued:	2024
Citation:	2024.
Pages:	44 f.
Description:	A marca Embrapa é empiricamente tida como forte e reconhecida no meio de pesquisa e inovação agropecuária, abrangendo o setor produtivo, e em boa parte da sociedade brasileira. No entanto, esse prestígio não se traduz, necessária e evidentemente, em alguns campos em que a marca tem importância de uso, como na atração de potenciais parceiros do setor produtivo, em negociações de contratos com inúmeras instituições, na promoção e divulgação dos resultados do trabalho da Embrapa, além de outros. Este trabalho é uma tentativa de apresentar como a marca é atualmente utilizada e apontar caminhos possíveis para potencializar esse uso e fazer a Empresa usufruir de todo o valor que o seu nome carrega.
Thesagro:	Diagnostico Empresa Pesquisa Agrícola
Keywords:	Marca
Notes:	Monografia (Especialização) - Programa Corporativo de MBA em Gestão da Inovação e Capacidade Tecnológica, Fundação Getúlio Vargas, Brasília, DF. Orientador: Roberto Kanter.
Type of Material:	Teses
Access:	openAccess
Appears in Collections:	Tese/dissertação / Embrapa Unidades Centrais (AI-SEDE)