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dc.contributor.authorSIDRIM, A. E. G.
dc.contributor.authorBARBOSA, C. M. P.
dc.contributor.authorARENA, C. S. P.
dc.contributor.authorKIMPARA, J. M.
dc.contributor.authorPRADO, L. E. M.
dc.contributor.authorPLATA, M. de S. S. de L.
dc.date.accessioned2024-08-28T19:53:58Z-
dc.date.available2024-08-28T19:53:58Z-
dc.date.created2024-08-28
dc.date.issued2024
dc.identifier.citation2024.
dc.identifier.urihttp://www.alice.cnptia.embrapa.br/alice/handle/doc/1166875-
dc.descriptionUma marca não é apenas um símbolo gráfico, ou um ícone, ela deve expressar os valores de uma empresa e representar sua identidade corporativa. A Embrapa passou por alguns processos de transformação nos seus mais de 50 anos e sua logomarca foi redesenhada e adequada à uma realidade mais inovadora na década de 1990 e se mantém até hoje. A logomarca atual foi desenvolvida pensando em representar a tecnologia e a pesquisa agropecuária brasileira na cabeça das pessoas. Sua marca e seu nome refletem e sintetizam sua reputação, que foi construída a partir de todos os resultados alcançados ao longo do tempo e que é considerada hoje, seu ativo intangível mais valioso. A marca Embrapa já está consolidada e é reconhecida por todos os aspectos já mencionados. Porém, sempre existe espaço para melhorias e inovações. Atualmente, existe uma lacuna na estruturação de processos e diretrizes para proposição e criação de marcas-filhas que explorem efetivamente o potencial de variedades nacionais desenvolvidas por instituições como a Embrapa. A Embrapa Uva e Vinho é um exemplo disso, pois embora a unidade tenha alcançado sucesso ao longo de décadas na seleção e oferta de clones de videiras adaptados às condições brasileiras, o processo de transformar essas conquistas em reconhecimento, através de algum modelo de marca, não foi estruturado. Nesse contexto, o projeto busca contribuir para a criação de diretrizes claras, visando otimizar o desenvolvimento e uso dessas marcas-filhas, aproveitando o conhecimento e a experiência acumulados pela Embrapa Uva e Vinho e outras instituições similares. Assim, pretende-se impulsionar a valorização e o aproveitamento comercial dessas variedades nacionais. Entende-se que os clones desenvolvidos apresentam maior adaptação às condições de cultivo no Brasil, maior tolerância à pragas e doenças, utilizam uma menor quantidade de agrotóxicos, e possuem uma maior resposta ao solo e clima das regiões vitícolas do Brasil, consequentemente, elevando a qualidade do produto final e mantendo a tipicidade e as características da variedade tradicional de origem.
dc.language.isopor
dc.rightsopenAccess
dc.subjectMarca Embrapa
dc.subjectModelo de negócio
dc.titleModelo de negócios baseado em marcas: selo tecnologia Embrapa para clones de uvas para vinhos finos.
dc.typeTeses
dc.subject.thesagroTecnologia Agrícola
dc.subject.thesagroClone
dc.subject.thesagroUva
dc.subject.thesagroVinho
dc.description.notesMonografia (Especialização) - Programa Corporativo de MBA em Gestão da Inovação e Capacidade Tecnológica, Fundação Getúlio Vargas, Brasília, DF. Orientador: Roberto Kanter.
dc.format.extent2124 f.
riaa.ainfo.id1166875
riaa.ainfo.lastupdate2024-08-28
dc.contributor.institutionANA ELISA GALVAO SIDRIM, SUCOM; CAROLINE PIRES BARBOSA MODESTO, CNPMF; CLEA SALLES PARENTE ARENA, DEPSF; JANAINA MITSUE KIMPARA, CNPTIA; LUCIANA ELENA MENDONCA PRADO, CNPUV; MICHELLE DE SOUSA SILVA LIMA, GGNIT.
Appears in Collections:Tese/dissertação / Embrapa Unidades Centrais (AI-SEDE)

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